GPT Ads (reklamy w ChatGPT) – czym będą i kiedy wchodzą na rynek?
Jeszcze do niedawna „ChatGPT bez reklam” brzmiało jak oczywistość. Ale to się właśnie zmienia: OpenAI oficjalnie rozpoczęło testy reklam w ChatGPT w USA. W praktyce wiele osób (i firm) zaczyna to nazywać roboczo „GPT Ads” – czyli ekosystem reklamowy w środowisku rozmowy z AI, gdzie reklama pojawia się wtedy, gdy użytkownik o czymś rozmawia i potencjalnie jest „w intencji” zakupu lub wyboru usługi.
Kiedy GPT Ads wchodzi na rynek?
Jeśli mówimy o realnym starcie (a nie zapowiedziach), to test w USA ruszył 9 lutego 2026 r. i na razie jest to faza pilotażowa, w której zasady mogą się zmieniać, a dostępność będzie rozszerzana stopniowo. To ważne: to jeszcze nie jest „globalna premiera”, tylko kontrolowany test i nauka na danych z rynku.
Kto zobaczy reklamy, a kto nie?
W obecnych testach reklamy mogą pojawić się tylko u zalogowanych użytkowników w USA na planach Free oraz Go. OpenAI deklaruje też, że reklamy nie będą wyświetlane kontom, gdzie użytkownik podał (albo system przewiduje), że ma mniej niż 18 lat. Z kolei plany Plus, Pro, Business, Enterprise oraz Edu mają pozostać bez reklam.
Gdzie reklamy będą się pojawiać?
Reklamy mają pojawiać się pod końcem odpowiedzi (poniżej treści odpowiedzi ChatGPT), być wyraźnie oznaczone jako sponsorowane i wizualnie oddzielone od wyniku rozmowy. OpenAI podkreśla też rzecz kluczową dla zaufania: reklamy nie mają wpływać na to, co ChatGPT odpowiada (działają na oddzielnych systemach).
Przykład:
Jak ChatGPT dobiera reklamę?
Na start OpenAI opisuje dobór reklam jako „dopasowanie do tematu rozmowy”. Czyli: system patrzy na bieżący wątek czatu i zestawia go z reklamami, które pasują do tych tematów. Jeśli użytkownik włączy personalizację reklam, to z czasem mogą dochodzić dodatkowe sygnały (np. historia czatów i interakcje z reklamami), ale nadal bez udostępniania treści rozmów reklamodawcom. Reklamodawcy mają dostawać wyłącznie zagregowane, nieidentyfikujące raporty typu wyświetlenia i kliknięcia.
Ranking reklam i „licytacja jak w Google Ads” – co wiemy naprawdę?
Tu trzeba rozdzielić dwie rzeczy: fakty i przewidywania. OpenAI na dziś mówi, że gdy jest kilku kwalifikujących się reklamodawców, system wybiera reklamę „najbardziej trafną” dla rozmowy (czyli ranking oparty o trafność/relewantność), ale nie opisuje publicznie klasycznej aukcji CPC/CPM takiej 1:1 jak w Google Ads.
Natomiast z perspektywy rynku reklamowego Twoja teza ma mocną logikę biznesową: jeśli (albo gdy) OpenAI przejdzie na model aukcyjny podobny do Google Ads, to stawki naturalnie będą się kształtowały w licytacji, a pierwsi reklamodawcy zwykle „zgarniają” tańszy ruch, bo konkurencja jest jeszcze mniejsza, a system dopiero buduje popyt. W praktyce działa to jak „early mover advantage”: mniej graczy = mniejsza presja na stawki, a dodatkowo łatwiej o testy kreacji i wczesne uczenie się, zanim rynek się zagęści. (To jest prognoza rynkowa, nie oficjalna obietnica OpenAI.)
Co z „bez reklam” na darmowym planie?
OpenAI opisuje też opcję Ads-Free na Free planie: można przełączyć się na darmową wersję bez reklam, ale kosztem niższych limitów i uciętych funkcji (np. mniej wiadomości dziennie, brak części narzędzi). Jeżeli ktoś chce brak reklam bez „kary limitami”, to ma przejść na płatne plany, które są ad-free (Plus/Pro itd.).
Dlaczego to może być game-changer dla marketingu?
Bo to nie jest kolejna „tablica reklamowa”. To reklama osadzona w intencji rozmowy: użytkownik pyta o wybór, porównanie, zakup, usługę, problem – i reklama pojawia się jako sponsorowany moduł na końcu odpowiedzi. Jeśli to się rozwinie globalnie, to dla firm może to być kanał „dolnego lejka” (high intent), ale z inną dynamiką niż klasyczne wyszukiwarki: bardziej kontekst, mniej słowa kluczowe, więcej semantyki i dłuższe wątki rozmów.
Podsumowanie: czym „GPT Ads” będzie na start?
– Start testów: USA, 9 lutego 2026 r., wdrożenie stopniowe
– Dla kogo: zalogowani dorośli na Free i Go; bez reklam na Plus/Pro/Business/Enterprise/Edu
– Gdzie: pod odpowiedzią, wyraźnie oznaczone, oddzielone od treści odpowiedzi
– Wpływ na odpowiedzi: oficjalnie brak – reklamy nie mają zmieniać treści odpowiedzi
– Model stawek: OpenAI mówi o trafności i wyborze najbardziej relewantnej reklamy; „licytacja jak Google Ads” to na dziś raczej scenariusz rozwojowy, ale jeśli się pojawi, pierwsi reklamodawcy mogą realnie mieć tańszy ruch dzięki niższej konkurencji
