Aktualizacja: październik 2026

Jeśli prowadzisz sklep internetowy i zastanawiasz się, skąd konkurencja ma swoje produkty ze zdjęciem i ceną nad wynikami wyszukiwania, odpowiedź prawie zawsze brzmi: Merchant Center. Poniżej wyjaśniam, jak działa, co zmieniło się w nowym interfejsie, jak założyć konto i połączyć je z Google Ads.

Google Merchant Center – co to jest i do czego służy

Merchant Center (w skrócie GMC) to miejsce, w którym Google przechowuje i sprawdza informacje o Twoich produktach. Według pomocy Google po przesłaniu danych produkty mogą pojawiać się w wyszukiwarce, Mapach i na YouTube, a kupujący mogą je tam znaleźć i przejść do Twojego sklepu.

W praktyce Merchant Center służy do czterech rzeczy:

• przesyłania danych produktowych (feed, integracja ze sklepem albo automatyczne pobieranie ze strony),
• pilnowania jakości danych: Google pokazuje, które produkty są odrzucone i dlaczego,
• ustawień sklepu: dane firmy, dostawa, zwroty, weryfikacja witryny,
• zasilania reklam: produkty z Merchant Center wykorzystują kampanie produktowe i Performance Max w Google Ads.

Bezpłatne informacje o produktach a reklamy produktowe

Dla małego sklepu bezpłatne informacje to dobry start: nie wydajesz pieniędzy, a przy okazji porządkujesz dane, które później i tak będą potrzebne w reklamach. Bezpłatne wyświetlanie możesz wyłączyć dla wybranego źródła danych w jego ustawieniach.

Merchant Center Next – nowy interfejs

Klasyczny panel Merchant Center z zakładką „Diagnostyka” został zastąpiony przez Merchant Center Next. Jeśli trafisz na starą instrukcję i nie widzisz opisanych w niej przycisków, to właśnie dlatego. Najważniejsze różnice w codziennej pracy:

• Produkty → „Wymaga uwagi” zastępuje dawną diagnostykę. Tu sprawdzasz odrzucone produkty i problemy z kontem.
• Źródła danych zbierają w jednym miejscu feedy, pliki, Arkusze Google, integracje i produkty znalezione automatycznie na Twojej stronie.
• Automatyczne pobieranie produktów ze strony: Google potrafi sam odczytać produkty z witryny na podstawie danych strukturalnych, co ułatwia start sklepom bez feedu.
• Prostsza konfiguracja dostawy i zwrotów oraz danych firmy w ustawieniach.

Jak działa Merchant Center: skąd Google bierze dane o produktach

Produkty trafiają do Merchant Center przez źródła danych. Do wyboru masz:

• plik produktowy (feed) w formacie XML, CSV lub TSV, pobierany automatycznie z adresu URL według harmonogramu,
• Arkusze Google, wygodne przy kilkudziesięciu produktach,
• integrację z platformą sklepu (np. Shopify, WooCommerce) albo moduł eksportu w PrestaShop,
• API dla większych sklepów i systemów, które często zmieniają ceny i stany,
• automatyczne pobieranie ze strony na podstawie danych strukturalnych.

Każdy produkt potrzebuje kompletu podstawowych atrybutów: identyfikatora, tytułu, opisu, linku, zdjęcia, ceny i dostępności, a produkty markowe także GTIN (kod EAN) i marki. Google porównuje te dane z tym, co widzi na stronie produktu. Jeśli cena lub dostępność się różnią, produkt może zostać odrzucony. Szczegóły i sposoby naprawy opisałem w poradniku Merchant Center odrzuca produkty.

Jak założyć konto Google Merchant Center krok po kroku

1. Zaloguj się kontem Google

   Wejdź na stronę Merchant Center i zaloguj się kontem Google firmy, najlepiej takim, do którego dostęp będzie miał więcej niż jedna zaufana osoba.

2. Podaj dane firmy

   Nazwa sklepu, kraj, adres, dane kontaktowe. Kraju wybranego przy zakładaniu konta nie można później zmienić. Dane muszą zgadzać się z tym, co jest w stopce sklepu i w regulaminie.

3. Dodaj i zweryfikuj witrynę

   Podaj adres sklepu i potwierdź, że jesteś jego właścicielem, np. przez Google Search Console, tag HTML lub Menedżera tagów Google. Bez potwierdzonej witryny produkty nie będą się wyświetlać.

4. Ustaw dostawę i zwroty

   Wpisz realne koszty i czasy dostawy oraz zasady zwrotów. Muszą być takie same jak w sklepie, bo rozbieżności to częsta przyczyna problemów z kontem.

5. Dodaj produkty

   Wybierz źródło danych: plik z modułu sklepu, integrację, Arkusze Google lub automatyczne pobieranie ze strony. Na początku sprawdź kilka produktów ręcznie, zanim zaczniesz wysyłać cały katalog.

6. Poczekaj na sprawdzenie

   Wstępne sprawdzenie produktów trwa zwykle kilka dni roboczych. W tym czasie obserwuj kartę „Wymaga uwagi” i poprawiaj zgłoszone błędy.

Jak połączyć Merchant Center z Google Ads

Połączenie jest potrzebne, jeśli chcesz uruchomić płatne reklamy produktów. Łączysz Merchant Center z kontem Google Ads, na którym prowadzisz kampanie (nie z kontem menedżera).

1. Wyślij prośbę z Merchant Center

   W ustawieniach Merchant Center znajdź sekcję połączonych aplikacji i usług, wybierz Google Ads i podaj identyfikator klienta konta Google Ads (format 123-456-7890). Możesz też utworzyć nowe konto Google Ads z poziomu Merchant Center.

2. Zaakceptuj prośbę w Google Ads

   W Google Ads przejdź do ustawień połączonych kont, wybierz Google Merchant Center i zatwierdź prośbę.

3. Utwórz kampanię

   Po połączeniu produkty możesz wykorzystać w kampanii Performance Max albo w standardowej kampanii produktowej.

Nazwy sekcji w obu panelach Google co jakiś czas zmienia, więc jeśli nie widzisz dokładnie takiego przycisku, szukaj opcji „połączone konta” lub „aplikacje i usługi”.

Dla kogo jest Merchant Center

• Sklepy internetowe na dowolnej platformie: WooCommerce, PrestaShop, Shopify, Shoper i innych. O wyborze platformy piszę w tekście WooCommerce, Shoper czy PrestaShop.
• Sklepy stacjonarne, które chcą pokazywać produkty dostępne w sklepie lokalnie (lokalne informacje o produktach i reklamy lokalnego asortymentu).
• Firmy prowadzące kilka sklepów: tu trzeba uważać na duplikaty tych samych produktów na różnych domenach, co opisałem w poradniku o kilku sklepach i blokadzie za duplikaty.

Merchant Center nie jest potrzebny firmie usługowej bez produktów. Ona korzysta z Profilu Firmy w Google i zwykłych kampanii Google Ads.

Najczęstsze pytania

Powiązane wpisy

• Merchant Center odrzuca produkty – przyczyny i naprawa
• Jak odblokować konto Google Merchant Center
• Kampania produktowa w Google Shopping – czy warto?
• Performance Max – co to jest i jak go ustawić
• Google Ads dla sklepów internetowych – od czego zacząć?

Grzegorz Wojterzak – informatyk z Sieradza, od ponad 10 lat zajmuje się Google Ads i konfiguruje Merchant Center dla sklepów internetowych, od pierwszego feedu po odblokowanie zawieszonego konta.