- Cel
- Znaleźć frazy, na które strona jest już blisko pierwszej strony Google, i poprawić je w pierwszej kolejności
- Narzędzie
- Bezpłatne Google Search Console, raport Skuteczność, plus arkusz do filtrowania
- Czas
- Analiza: 2–3 godziny. Pierwsze efekty zmian: zwykle po kilku tygodniach
- Czy zrobisz to sam?
- Analizę tak. Przebudowę treści i linkowania warto zaplanować z kimś, kto robi SEO
Szybka odpowiedź
W Search Console otwórz raport Skuteczność › Wyniki wyszukiwania, zaznacz wszystkie cztery wskaźniki, ustaw okres 3 miesięcy i przejdź na kartę Zapytania. Wyeksportuj tabelę i w arkuszu zostaw frazy ze średnią pozycją od 11 do 20 i sensowną liczbą wyświetleń. Dla każdej frazy sprawdź na karcie Strony, który adres się wyświetla, a potem popraw tę stronę: tytuł i opis, treść odpowiadającą na pytanie z frazy oraz linki wewnętrzne z mocnych podstron. Efekty porównuj trybem porównania dat po kilku tygodniach.
Fraza na 14. pozycji to dla firmy prawie to samo, co fraza nieobecna. Mało kto przechodzi na drugą stronę wyników. Ale z punktu widzenia SEO to najlepszy materiał do pracy: Google już uznał, że strona pasuje do tematu, brakuje jej tylko trochę, żeby wejść do pierwszej dziesiątki. Poprawienie istniejącej podstrony jest zwykle szybsze niż pisanie nowej od zera.
Poniżej pokazuję, jak szukam takich fraz u klientów: od filtrowania w Search Console, przez wybór tych, które warto ruszać, po konkretne zmiany na stronie i pomiar. Opisy funkcji sprawdziłem w pomocy Search Console (stan na listopad 2026). Jeśli nie masz jeszcze podpiętej strony, zacznij od wpisu jak połączyć stronę WordPress z Google Search Console.
Co właściwie znaczy „średnia pozycja”
Zanim zaczniesz filtrować, warto wiedzieć, co mierzy kolumna „Pozycja”. Według pomocy Search Console to najwyższa pozycja, jaką zajął link do Twojej strony w wynikach, uśredniona dla wszystkich wyświetleń. Wynika z tego kilka praktycznych rzeczy:
- Pozycja 14,3 to średnia. Fraza mogła być raz na 8., raz na 19. miejscu, zależnie od miejsca, urządzenia i dnia. Dlatego patrzę na okres co najmniej 3 miesięcy, a nie na jeden tydzień.
- Pozycja liczy się tylko przy wyświetleniu. Jeśli nikt nie przewinął do Twojego wyniku, nie ma wyświetlenia ani pozycji.
- Bloki zajmują jedną pozycję. Przegląd od AI (AI Overview) zajmuje w wynikach jedną pozycję i wszystkie linki w nim ją dzielą. Tak samo karuzele. W trybie AI pozycja jest liczona według tych samych zasad co na zwykłej stronie wyników.
- Pozycja według strony i według usługi się różni. W karcie Strony każdy adres ma własne wyświetlenia, a w podsumowaniu kilka linków z jednej witryny w jednym wyniku liczy się jako jedno wyświetlenie.
Druga rzecz: tabela nie pokazuje wszystkich zapytań. Część jest anonimizowana, bo zadało je bardzo mało osób. Według wpisu na blogu Google Search Central z interfejsu wyeksportujesz maksymalnie 1000 wierszy, a przez API i Looker Studio do 50 000 wierszy dziennie na witrynę i typ wyszukiwania. Dla większości stron firmowych 1000 wierszy wystarczy.
Proces w pięciu krokach
- Otwórz raport i ustaw widok
W Search Console wybierz usługę, a w menu po lewej Skuteczność › Wyniki wyszukiwania. Kliknij wszystkie cztery kafelki nad wykresem: łączna liczba kliknięć, łączna liczba wyświetleń, średni CTR i średnia pozycja. Wtedy w tabeli pojawią się cztery kolumny. Zakres dat ustaw na ostatnie 3 miesiące. Raport sięga maksymalnie 16 miesięcy wstecz.
Raport Skuteczność z włączonymi wszystkimi wskaźnikami i zakresem 3 miesięcy. Bez kolumn CTR i pozycji w tabeli nie znajdziesz fraz z drugiej strony. - Odfiltruj frazy z marką
Zapytania z nazwą Twojej firmy zwykle są na pierwszej pozycji i zawyżają średnie. W 2025 roku Google dodał do Search Console filtr zapytań brandowych. Według pomocy Search Console klikasz pasek filtrów, wybierasz filtr Zapytanie, a potem wariant z frazami niebrandowymi. Filtr nie jest dostępny dla usług podrzędnych i stron z małą liczbą wyświetleń. Jeśli go nie masz, dodaj filtr zapytań niezawierających nazwy firmy.
- Wyfiltruj pozycje 11–20
Najpewniejszy sposób to eksport. Przycisk eksportu nad tabelą pozwala pobrać dane do Arkuszy Google lub pliku. W arkuszu z eksportu zapytania są w kolumnie A, a kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycja w kolejnych. Taka formuła zwróci frazy z pozycji 11–20 z co najmniej 50 wyświetleniami, posortowane od największej liczby wyświetleń:
=SORT(FILTER(A2:E; E2:E>10; E2:E<=20; C2:C>=50); 3; FALSE)W polskich ustawieniach arkusza argumenty oddziela się średnikiem. Jeśli Twój arkusz używa przecinków, zamień średniki na przecinki. W samej tabeli Search Console możesz też filtrować wiersze po wartości wskaźnika (ikona filtra nad tabelą), ale eksport daje więcej swobody i zostaje jako punkt odniesienia do późniejszego porównania.
- Znajdź pytania i frazy z miastem
Filtr zapytań z opcją wyrażenia regularnego (w interfejsie angielskim Custom (regex)) pozwala wyłowić frazy-pytania. Według opisu filtrów zaawansowanych Search Console używa składni RE2, dopasowanie jest częściowe i domyślnie nie rozróżnia wielkości liter. Przykłady:
^(jak|ile|co|czy|gdzie|kiedy|dlaczego) (sieradz|zduńska wola|wieluń|łódź)Pierwsze wyrażenie wyłapuje zapytania zaczynające się od słowa pytającego (spacja na końcu jest celowa). Drugie zapytania z nazwami miast, ważne przy usługach lokalnych. Więcej o lokalnym SEO piszę w tekście SEO lokalne dla strony w Sieradzu.
- Przypisz każdą frazę do strony
Kliknij frazę w tabeli, a potem kartę Strony. Zobaczysz, który adres wyświetla się na to zapytanie. Jeśli są dwa lub trzy adresy o podobnych wyświetleniach, Twoje podstrony konkurują ze sobą. Wtedy zamiast poprawiać obie, wybierz jedną jako główną, a drugą przebuduj, połącz albo przekieruj.
Które frazy ruszyć najpierw
Nie każda fraza z drugiej strony jest warta pracy. Ja oceniam je według dwóch osi: ile wyświetleń może dać i jak blisko jest sprzedaży.
Potencjał możesz też policzyć. Przykład obliczeniowy z założonymi wartościami CTR: fraza ma 3000 wyświetleń w 3 miesiące, średnią pozycję 14 i CTR 0,4%, czyli 12 kliknięć. Jeśli po zmianach strona wejdzie na pozycję 5–7 i CTR wzrośnie do, załóżmy, 4%, z tych samych wyświetleń zrobi się około 120 kliknięć. W praktyce liczba wyświetleń też wzrośnie, bo wynik na pierwszej stronie widzi więcej osób. Rzeczywisty CTR dla danej pozycji zależy od branży, wyglądu wyników i tego, czy nad nimi są reklamy lub przegląd od AI, więc najlepiej oprzeć się na CTR, który Twoja strona już ma na frazach z pierwszej strony.
Co poprawić na stronie
Dla każdej wybranej frazy otwórz stronę, która się na nią wyświetla, i wyniki Google dla tej frazy w trybie incognito. Porównaj, co mają strony z pierwszej dziesiątki, a czego brakuje Twojej. Potem przejdź przez listę:
| Element | Co sprawdzić | Typowa poprawka |
|---|---|---|
| Tytuł strony (title) | Czy zawiera frazę lub jej naturalną odmianę, najlepiej na początku | Nowy tytuł do ok. 60 znaków z frazą i konkretem, np. ceną lub miastem |
| Opis (meta description) | Czy zachęca do kliknięcia i odpowiada na pytanie z frazy | Opis z korzyścią i konkretem. Google może go zastąpić własnym, ale często go używa |
| Nagłówki H1 i H2 | Czy strona ma sekcję, która wprost odpowiada na frazę | Nowa sekcja H2 z odpowiedzią w pierwszych zdaniach |
| Kompletność treści | Czego mają strony z TOP 10: cennik, proces, przykłady, FAQ | Dopisanie brakujących elementów, a nie sztuczne wydłużanie tekstu |
| Aktualność | Daty, ceny, nazwy usług, przepisy | Odświeżenie faktów i informacja o stanie na dany miesiąc |
| Dane strukturalne | Czy strona ma znaczniki dla firmy, artykułu, produktu | Dodanie schema.org zgodnie z treścią |
| Linki wewnętrzne | Ile podstron linkuje do tej strony i jakim tekstem | 2–5 linków z mocnych, tematycznie bliskich podstron |
| Szybkość i wersja mobilna | Czy strona ładuje się szybko na telefonie | Kompresja obrazków, usunięcie zbędnych wtyczek |
Wstawienie frazy dziesięć razy nie przesunie strony do TOP 10, a zniechęci czytelnika. Google ocenia, czy strona dobrze odpowiada na zapytanie. Fraza powinna pojawić się w tytule, nagłówku i naturalnie w treści. Resztę robi kompletna, aktualna odpowiedź.
Przy frazach z niskim CTR, ale pozycją bliską 10, często wystarczy sam tytuł i opis. Przy frazach z pozycją 15–20 zwykle trzeba rozbudować treść. Szerszą listę kontrolną znajdziesz we wpisie audyt SEO: co warto sprawdzić na własnej stronie, a o znacznikach w tekście co to jest schema.org i jak wpływa na SEO.
Linkowanie wewnętrzne: najtańsza dźwignia
Linki z innych podstron Twojej witryny pokazują Google, które strony są ważne i o czym są. To zmiana, którą robisz w godzinę, bez pisania nowych tekstów.
- Sprawdź, ile linków już prowadzi do strony
W Search Console w menu po lewej jest raport Linki. W części o linkach wewnętrznych zobaczysz, które strony mają ich najwięcej. Jeśli strona, którą chcesz przesunąć, ma dwa linki wewnętrzne, a strona główna i blog mają ich dziesiątki, wiesz, od czego zacząć.
Raport Linki posortowany rosnąco: na górze podstrony z jednym lub dwoma linkami wewnętrznymi. To pierwsza rzecz do poprawienia przy stronie z drugiej strony Google. - Znajdź strony, które mogą linkować
Wpisz w Google
site:twojadomena.pl fraza. Wyniki pokażą podstrony, które już piszą o tym temacie. To naturalne miejsca na link. - Dodaj linki w treści, z opisowym tekstem
Link „kliknij tutaj” nic nie mówi. Link „cennik księgowości dla jednoosobowej firmy” mówi wszystko. Wstawiaj linki w zdaniach, w miejscach, gdzie czytelnik naprawdę może chcieć przejść dalej.
- Poproś o ponowne zindeksowanie
Po większej zmianie użyj narzędzia Sprawdzenie adresu URL u góry Search Console i poproś o zindeksowanie poprawionej strony. To nie przyspiesza wzrostu pozycji, ale Google szybciej zobaczy nową wersję.
Jak mierzyć efekty
Zapisz w arkuszu, co i kiedy zmieniłeś na której stronie. Bez tego po dwóch miesiącach nikt nie pamięta, która zmiana coś dała.
- Tryb porównania. W filtrze daty wybierz kartę porównania i ustaw dwa okresy o tej samej długości, np. 28 dni przed zmianą i 28 dni po odczekaniu kilku tygodni. Tabela pokaże kolumnę z różnicą.
- Filtr strony. Dodaj filtr adresu URL poprawianej strony. Zobaczysz zmiany wszystkich fraz, na które się wyświetla, a nie tylko jednej.
- Cierpliwość. W moich projektach pierwsze zmiany pozycji widać zwykle po kilku tygodniach, a pełny obraz po 2–3 miesiącach. Nie poprawiaj tej samej strony co tydzień, bo nie dowiesz się, co zadziałało.
Pamiętaj też, że część fraz z drugiej strony Google nigdy nie wejdzie do TOP 10 bez linków z zewnątrz, bo konkurencja ma silniejsze domeny. Jeśli fraza jest dla firmy kluczowa, a pozycja nie rusza się mimo dobrej treści, rozważ kampanię w wyszukiwarce na czas pracy nad SEO. Ile to kosztuje, liczę we wpisie ile kosztuje reklama w Google Ads miesięcznie, a o wyborze między kanałami piszę w tekście pozycjonowanie czy reklama Google Ads.
Dobrze przebudowana strona, z jasną odpowiedzią na pytanie, częściej trafia też do odpowiedzi czatów AI i przeglądów od AI. O tym, jak to działa, piszę we wpisie widoczność firmy w ChatGPT i AI Overviews.
Firma usługowa ma na stronie podstronę z ofertą i kilkanaście wpisów na blogu. W Search Console 23 frazy są na pozycjach 11–20, z czego 9 ma sensowną liczbę wyświetleń i intencję zakupową. Okazuje się, że na pięć z nich wyświetlają się na zmianę dwa wpisy i podstrona usługi. Po wybraniu podstrony usługi jako głównej, dopisaniu sekcji z cennikiem i procesem, nowym tytule i dodaniu linków z wpisów blogowych, po dwóch miesiącach część fraz jest na pierwszej stronie, a z formularza przychodzą zapytania z frazami, których wcześniej nie było.
Kiedy lepiej to zlecić
Analizę z tego tekstu zrobisz sam w jedno popołudnie. Pomoc przydaje się, gdy:
- na te same frazy wyświetla się kilka podstron i trzeba zdecydować, co połączyć, a co przekierować,
- strona ma setki podstron i 1000 wierszy z eksportu nie wystarcza, potrzebne jest API lub eksport zbiorczy,
- poprawki wymagają zmian w motywie, szybkości strony albo danych strukturalnych,
- pozycje nie rosną mimo dobrej treści i trzeba ocenić, czego brakuje względem konkurencji.
Takie analizy robię w ramach pozycjonowania stron internetowych, a dla firm, które piszą treści same, jako jednorazową listę zmian z priorytetami.
Masz frazy na drugiej stronie Google i nie wiesz, od których zacząć?
Przejrzę Twoje dane z Search Console, wybiorę frazy z największym potencjałem i przygotuję listę zmian dla każdej strony. Mogę też je wdrożyć. Pracuję zdalnie w całej Polsce, a w Sieradzu i okolicach mogę przyjechać. Wycenę dostajesz przed rozpoczęciem pracy.
Najczęstsze pytania
Jak w Search Console znaleźć frazy, na które strona się wyświetla?
Otwórz Skuteczność › Wyniki wyszukiwania, zaznacz cztery wskaźniki nad wykresem i przejdź na kartę Zapytania. Tabela pokazuje frazy z liczbą kliknięć, wyświetleń, CTR i średnią pozycją. Kliknięcie frazy i karta Strony pokazują, który adres się na nią wyświetla.
Jak przefiltrować frazy z pozycji 11–20?
Najwygodniej wyeksportować tabelę zapytań do Arkuszy Google i użyć filtra lub funkcji FILTER, zostawiając pozycję większą niż 10 i nie większą niż 20 oraz minimalną liczbę wyświetleń. Eksport z interfejsu obejmuje do 1000 wierszy.
Co oznacza średnia pozycja w Search Console?
To najwyższa pozycja, jaką zajął link do Twojej strony w wynikach, uśredniona dla wszystkich wyświetleń. Pozycja 14 może więc oznaczać, że strona bywała raz na pierwszej, raz na drugiej stronie wyników. Pozycja liczy się tylko wtedy, gdy wynik został wyświetlony.
Po jakim czasie widać efekty zmian na stronie?
Google musi najpierw ponownie odwiedzić i ocenić stronę. W praktyce pierwsze przesunięcia widać zwykle po kilku tygodniach, a pełny obraz po 2–3 miesiącach. Efekty sprawdzaj trybem porównania dat dla adresu poprawionej strony.
Dlaczego suma wierszy w tabeli jest mniejsza niż wynik na wykresie?
Część zapytań jest anonimizowana, bo zadało je bardzo mało osób. Ich kliknięcia nie pojawiają się w wierszach tabeli, ale są wliczone do sum na wykresie, o ile nie ustawisz filtra zapytań. Dlatego po filtrowaniu suma wierszy różni się od wykresu.
Powiązane wpisy
