- Co to jest
- Zestaw funkcji AI w kampanii w sieci wyszukiwania, a nie nowy typ kampanii
- Co robi
- Rozszerza dopasowanie zapytań, dopisuje teksty reklam i dobiera stronę docelową
- Kiedy włączyć
- Gdy pomiar konwersji jest wiarygodny, a kampania działa na konwersyjnej strategii stawek
- Jak bezpiecznie
- Eksperyment na części ruchu, wykluczenia URL i słów, wskazówki dotyczące tekstu
Szybka odpowiedź
AI Max to zestaw funkcji, które włączasz w zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania Google Ads: rozszerzone dopasowanie wyszukiwanych haseł (także bez słów kluczowych), dostosowywanie tekstu reklam i rozszerzanie końcowego adresu URL. Włącz go wtedy, gdy masz wiarygodny pomiar konwersji i konwersyjną strategię Smart Bidding, a najlepiej najpierw jako eksperyment na części ruchu. Przed startem ustaw wykluczenia adresów URL, listy wykluczających słów kluczowych i wskazówki dotyczące tekstu, a przez pierwsze tygodnie co tydzień czytaj raport wyszukiwanych haseł z typem dopasowania „AI Max”.
W 2026 roku AI Max przestał być ciekawostką z bety. Google zapowiedziało, że kampanie z niektórymi starszymi ustawieniami przejdą na AI Max automatycznie, a dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mają zostać do niego przeniesione na początku 2027. Dla właściciela firmy to oznacza jedno: decyzja „włączać czy nie” i tak Cię dotyczy. Lepiej podjąć ją samemu, z ustawionymi zabezpieczeniami, niż dowiedzieć się o zmianie z faktury.
Opis opieram na pomocy Google Ads (stan na listopad 2026). Większość artykułów o AI Max jest po angielsku, więc przy nazwach funkcji podaję w nawiasie oryginał. W polskim interfejsie nazwy mogą się nieco różnić.
Co to jest AI Max i czym nie jest
Według pomocy Google o działaniu AI Max to warstwa ciągłej optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania. Nie zakładasz osobnej kampanii „AI Max”. Włączasz go w ustawieniach istniejącej kampanii albo przy tworzeniu nowej. Twoje słowa kluczowe, reklamy, wykluczenia i strategia stawek zostają, a AI Max dokłada do nich trzy funkcje:
- Dopasowanie wyszukiwanych haseł. Kampania pokazuje się na zapytania spoza Twoich słów kluczowych: przez dopasowanie przybliżone i przez technologię bez słów kluczowych, która korzysta z treści reklam i strony. Jeśli znasz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, to bardzo podobny mechanizm (więcej o nich w tekście jak działają reklamy dynamiczne w Google i na Facebooku).
- Dostosowywanie tekstu. Google tworzy nagłówki i opisy na podstawie Twoich reklam, strony i zasobów. To następca automatycznie tworzonych zasobów.
- Rozszerzanie końcowego adresu URL. Google może skierować kliknięcie na inną podstronę Twojej witryny, jeśli uzna ją za lepiej dopasowaną do zapytania. Wtedy przypięte nagłówki z reklamy elastycznej nie są używane.
Czym AI Max nie jest: nie jest Performance Max. Działa tylko w wyszukiwarce, w ramach jednej kampanii, i zostawia Ci raport wyszukiwanych haseł. Jeśli szukasz porównania z kampanią obejmującą wszystkie kanały, zajrzyj do tekstu Performance Max: co to jest i jak to ustawić.
Co zmienia się w 2026 i 2027 roku
Google ogłosiło w kwietniu 2026, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, automatycznie tworzone zasoby i ustawienie dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii zostaną przeniesione do AI Max (zapowiedź Google). W czerwcu 2026 termin dla reklam dynamicznych przesunięto. Stan na listopad 2026 według pomocy Google wygląda tak:
Po automatycznym przejściu Google włącza w kampaniach z reklamami dynamicznymi wszystkie trzy funkcje, a w kampaniach z automatycznie tworzonymi zasobami dopasowanie haseł i dostosowywanie tekstu. Jeśli masz takie kampanie, przejdź na AI Max sam, z ustawionymi zabezpieczeniami, zamiast czekać. Datę automatycznej migracji reklam dynamicznych na luty 2027 potwierdza artykuł pomocy o raportach AI Max.
Czy włączyć AI Max w swojej kampanii
Google podaje, że reklamodawcy spoza handlu detalicznego, którzy aktywują AI Max, zwykle uzyskują o 14% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA lub ROAS. To dane wewnętrzne Google z 2025 roku, a nie gwarancja dla Twojego konta. W kontach, które prowadzę, wynik zależy przede wszystkim od tego, czego kampania się uczy. Jeśli liczysz jako konwersję każde wysłanie formularza, AI Max chętnie znajdzie Ci więcej formularzy, także od osób, które nie kupią.
W firmach sprzedających po rozmowie handlowej najważniejszy jest punkt 1. Zanim rozszerzysz zasięg, naucz kampanię, które zapytania kończą się sprzedażą. Opisuję to w tekście o konwersjach offline w Google Ads, a o filtrowaniu zapytań od firm w poradniku Google Ads dla firm B2B. Jeśli nie masz pewności, czy konwersje w ogóle liczą się poprawnie, zacznij od diagnozy z tekstu konwersje Google Ads nie zliczają się.
Jak włączyć AI Max bezpiecznie: krok po kroku
- Sprawdź konwersje i strategię stawek
W kampanii mają być ustawione właściwe konwersje główne, a strategia to Maksymalizacja konwersji, docelowy CPA, Maksymalizacja wartości konwersji albo docelowy ROAS. Sprawdź też, czy kampania nie jest stale ograniczona budżetem.
- Przygotuj wykluczenia adresów URL
Wypisz podstrony, na które reklama nie powinna kierować: koszyk, regulamin, polityka prywatności, kariera, stare promocje, archiwalne wpisy na blogu, strony usług, których już nie świadczysz. Wykluczenia URL dodajesz na poziomie kampanii, w sekcji AI Max. Według pomocy Google reguła „zawiera” dopasowuje całe słowa, a nie fragmenty.
- Uzupełnij wykluczające słowa kluczowe i ustawienia marek
Szersze dopasowanie wymaga szerszych wykluczeń. Jeśli masz osobną kampanię na własną markę, rozważ wykluczenie marki w kampanii z AI Max. Uwzględnianie marek pozwala z kolei ograniczyć kampanię do zapytań z określonymi markami, np. producentów, których części sprzedajesz.
- Dodaj wskazówki dotyczące tekstu
Wskazówki (text guidelines) są w becie, ale działają we wszystkich językach. Na kampanię możesz dodać do 25 wykluczonych terminów i do 40 ograniczeń komunikatów, np. „Nie sugeruj, że produkty są przecenione” albo „Nie obiecuj terminu realizacji krótszego niż 5 dni roboczych” (opis wskazówek w pomocy Google). Wykluczone terminy działają tylko w języku, w którym je wpiszesz, więc wpisuj je po polsku i w kilku odmianach.
- Zabezpiecz najważniejsze słowa kluczowe
Po przejściu na AI Max słowa w dopasowaniu przybliżonym nie są traktowane jak słowa w dopasowaniu ścisłym przy wyborze, które słowo uruchomi reklamę. Jeśli zależy Ci, by konkretne frazy trafiały do konkretnych grup reklam, dodaj ich kopie w dopasowaniu ścisłym. Sprawdź też szablony śledzenia: przy zmianie strony docelowej muszą korzystać z parametru
{lpurl}. - Uruchom eksperyment zamiast przełączać całą kampanię
Eksperyment AI Max dzieli ruch i budżet wewnątrz istniejącej kampanii: jedna część działa bez AI Max, druga z nim. Tworzysz go w sekcji Eksperymenty w menu Kampanie albo z karty rekomendacji. Ograniczenia według pomocy Google o eksperymentach AI Max: nie utworzysz go, gdy kampania ma już włączone dostosowywanie tekstu, kieruje także na sieć reklamową, korzysta z portfolio strategii lub budżetu wspólnego albo ma inny aktywny eksperyment. Jeśli nie zastosujesz wyników, ustawienia wracają do stanu sprzed testu.
Eksperyment AI Max zakładasz w Kampanie › Eksperymenty › Funkcje i ustawienia kampanii. Test dzieli ruch w obrębie jednej kampanii, więc porównujesz wyniki z AI Max i bez niego w tych samych warunkach. - Czytaj raporty co tydzień przez pierwsze 4–6 tygodni
Co i gdzie sprawdzać, opisuję w następnej sekcji. Na koniec porównaj wersje po koszcie i wartości konwersji. Jeśli możesz, sprawdź w CRM, które zapytania z wersji testowej skończyły się sprzedażą.
Jak czytać raporty AI Max
AI Max nie zabiera raportu wyszukiwanych haseł, ale dodaje do niego nowe elementy. Według pomocy Google o raportach AI Max:
| Raport | Co nowego | Co z tym robię |
|---|---|---|
| Wyszukiwane hasła | Typ dopasowania „AI Max” i kolumna źródła (rozszerzenie dopasowania przybliżonego czy dopasowanie bez słów kluczowych) | Filtruję po „AI Max”, sortuję po koszcie, nietrafione hasła dodaję jako wykluczające |
| Wyszukiwane hasła i kombinacje reklam | Zapytanie razem z nagłówkiem i stroną docelową, które zobaczył użytkownik | Sprawdzam, czy wygenerowane teksty są zgodne z ofertą |
| Słowa kluczowe | Wiersze podsumowania ruchu z rozszerzonych dopasowań i z dopasowań na podstawie stron | Porównuję koszt konwersji z AI Max i ze słów kluczowych |
| Strony docelowe | Kolumna pokazująca, które strony wybrał AI Max | Słabe strony dodaję do wykluczeń URL albo poprawiam |
| Zasoby | Zasoby z dostosowywania tekstu oznaczone jako dodane przez AI Google | Usuwam teksty, które obiecują coś, czego nie oferujemy |
Google uprzedza, że po odfiltrowaniu typu dopasowania „AI Max” liczby mogą być niższe niż w podsumowaniu, bo filtr nie obejmuje tzw. innych wyszukiwanych haseł (zapytań, których Google nie pokazuje ze względu na prywatność). Nie szukaj więc idealnej zgodności sum.
Kiedy AI Max wyłączyć albo ograniczyć
- Koszt zakwalifikowanego zapytania rośnie, choć liczba konwersji w Google Ads rośnie. To znak, że kampania znajduje łatwe, ale słabe konwersje. Wróć do pomiaru albo zostaw tylko dopasowanie haseł w wybranych grupach reklam.
- Wygenerowane teksty są niezgodne z ofertą mimo wskazówek. Wyłącz dostosowywanie tekstu (wyłączy to też rozszerzanie adresu URL), a zostaw dopasowanie haseł.
- Ruch trafia na podstrony, które nie sprzedają, np. blog. Dodaj wykluczenia URL albo wyłącz rozszerzanie adresu URL.
- Mały budżet, stale ograniczony. AI Max nie ma wtedy przestrzeni do działania, a rozszerzony zasięg zjada pieniądze z najlepszych fraz. Jak policzyć budżet, który ma sens, pokazuję w tekście ile kosztuje reklama Google Ads miesięcznie.
Według pomocy Google po wyłączeniu AI Max istniejące wykluczenia i uwzględnienia adresów URL są ignorowane, a po ponownym włączeniu wracają poprzednie ustawienia funkcji. Jeśli wyłączysz dostosowywanie tekstu, wygenerowane zasoby dostaną status usuniętych. Zanim coś przełączysz, zapisz obecne ustawienia.
Firma usługowa ma kampanię z dopasowaniem przybliżonym ustawionym na poziomie kampanii, więc we wrześniu przechodzi na AI Max automatycznie. Po kilku tygodniach liczba konwersji w Google Ads rośnie, ale handlowcy narzekają na zapytania spoza oferty. Raport wyszukiwanych haseł z typem „AI Max” pokazuje zapytania o usługi, których firma nie świadczy, a raport stron docelowych wejścia na stare wpisy z bloga. Dodajemy wykluczenia URL dla bloga, kilkadziesiąt wykluczających słów kluczowych i wskazówki tekstowe, a konwersją główną zostaje zakwalifikowane zapytanie z CRM zamiast każdego formularza.
Kiedy lepiej to zlecić
Samo przełączenie AI Max zajmuje minutę. Czas zajmuje przygotowanie i kontrola. Pomoc specjalisty przydaje się, gdy:
- masz kampanie z reklamami dynamicznymi lub dopasowaniem przybliżonym i chcesz przejść na AI Max na własnych warunkach, zanim zrobi to Google,
- po automatycznym przejściu wzrósł koszt albo pogorszyła się jakość zapytań,
- pomiar opiera się na wszystkich formularzach i chcesz nauczyć kampanię, które zapytania sprzedają,
- działasz w branży, w której treść reklam musi spełniać szczególne wymogi.
Przegląd ustawień AI Max, eksperymenty i cotygodniową kontrolę raportów robię w ramach prowadzenia kampanii Google Ads.
Nie wiesz, czy AI Max pomoże Twojej kampanii?
Sprawdzę pomiar konwersji, ustawienia i raporty, przygotuję wykluczenia i wskazówki dotyczące tekstu, a potem uruchomię eksperyment i ocenię go na danych z Twojej sprzedaży. Pracuję zdalnie z firmami z całej Polski, w Sieradzu i okolicach mogę przyjechać. Wycenę dostajesz przed rozpoczęciem pracy.
Najczęstsze pytania
Czy AI Max to nowy typ kampanii?
Nie. To zestaw funkcji, które włączasz w zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania: dopasowanie wyszukiwanych haseł, dostosowywanie tekstu i rozszerzanie końcowego adresu URL. Słowa kluczowe, reklamy, wykluczenia i strategia stawek zostają.
Czy AI Max włączy się sam?
Według zapowiedzi Google od września 2026 automatycznie przechodzą na AI Max kampanie z ustawieniem dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi zasobami. Kampanie z reklamami dynamicznymi mają przejść automatycznie od lutego 2027 (stan na listopad 2026). W nowych kampaniach w sieci wyszukiwania opcja AI Max jest domyślnie zaznaczona.
Czy przy AI Max nadal działają wykluczające słowa kluczowe?
Tak. Wykluczające słowa kluczowe działają, a dodatkowo masz wykluczenia adresów URL, wykluczanie i uwzględnianie marek oraz wskazówki dotyczące tekstu. Nietrafione hasła dodasz jako wykluczające prosto z raportu wyszukiwanych haseł.
Czy AI Max działa z ręcznym ustalaniem stawek?
Google zaznacza, że funkcje AI Max wymagają konwersyjnych strategii Smart Bidding, żeby działać skutecznie. Przy ręcznym CPC albo strategii nastawionej na kliknięcia rozszerzony zasięg nie ma czym się kierować, więc najpierw zmień strategię.
Jak długo testować AI Max?
Google nie podaje jednego zalecanego czasu eksperymentu. Ja oceniam wyniki po 4–6 tygodniach, a w firmach z długim cyklem sprzedaży dłużej, bo liczy się nie tylko liczba konwersji, ale też to, ile zapytań z wersji testowej skończyło się sprzedażą.
Powiązane wpisy
